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三大童鞋品牌借力渠道共助早晨個性營銷

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2012年01月04日 11:03  來源:中嬰網

  如今,我國的成人鞋服品牌可以說已經發(fā)展得相對成熟,市場上膾炙人口的品牌也是非常多。但我國的兒童鞋服行業(yè)卻猶如總是長不大的孩子,同時我國的兒童鞋同質化問題也越來越嚴重。不同于成人鞋服品牌可通過強大的實力來建立品牌,兒童鞋服品牌要得到長遠的發(fā)展,則需要借助各種有個性和特色的營銷方式,“創(chuàng)新”、“個性”、“特色”,成為企業(yè)生存與發(fā)展極其重要的因素。有遠見的鞋服企業(yè)都在尋找突破口,“個性營銷”則成為一條出路。

  何謂品牌的“個性營銷”?企業(yè)擁有具有強烈個性和特色的品牌,并且運用與眾不同的品牌營銷方式呈現在大眾面前,我們則稱之外“個性營銷”。著名的品牌營銷專家劉威老師指出,企業(yè)的“個性營銷”包含了三個特征:

  (1)品牌個性:即品牌要有個性;

  (2)消費者個性:即品牌要符合消費者個性;

  (3)營銷手法個性:即營銷或者傳播手法要有個性。

  這三者的關聯(lián)度很高。當然,企業(yè)只要具備三者中的任一個特征,我們都可以稱之為“個性營銷”。但如果企業(yè)的品牌平庸且缺乏個性和特色,那么基本上,企業(yè)也很難策劃出獨具個性的營銷或傳播手法。從某種程度上而言,品牌的個性是基礎。

  其實,我國兒童鞋服行業(yè)也不乏“營銷個性”突出的企業(yè)和品牌。廣州兒童用品限公司就是一個富有個性及創(chuàng)新力的典型。從初引入國際知名卡通形象創(chuàng)建兒童鞋品牌,到自創(chuàng)優(yōu)秀的設計師品牌,再到“早晨時尚鞋院”的提出與建立,早晨兒童用品有限公司一直都堅持著個性化和差異化的初衷。

  廣州早晨兒童用品有限公司已有近十年的童鞋運營歷史,如今,其擁有菲都狄都、呢么狗,貝蒂這三個品牌等深受消費者喜愛的童鞋品牌。當然了,這些成績不得不歸功于公司對品牌個性化的定位及創(chuàng)新的營銷方式。公司根據不同類型的兒童的個性與需求,打造和引入了符合市場需求的品牌和產品,同時,賦予品牌與眾不同的個性。

  “菲都狄都”品牌源于美國,擁有著較高的知名度和良好的受眾群體。菲都狄都這一卡通形象外形很炫很酷,個性獨立而不羈,常常一身休閑與運動的裝扮,因此,“菲都狄都”品牌定位于運動、休閑、戶外的風格。

  “貝蒂”是一個專門為女孩子們打造的品牌。貝蒂是一個集萬千寵愛于一身的公主,她甜美而可愛,是每個女孩心中的夢想,也是每個男孩的夢中情人?梢钥闯,貝蒂定位于公主、淑女、絢麗的風格。

  而早晨公司也創(chuàng)造了自有品牌——呢么狗,至今已有五歲了,它是早晨設計師團隊的原創(chuàng),其靈感來源于生活,定位于個性、獨特、韓日的風格。

  近來年,在這些品牌已經發(fā)展得相對成熟之時,早晨公司推出了一個新的渠道品牌——“早晨時尚鞋院”,把這三個公司的組裝起來,以開專賣店的方式展現給消費者。


 

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