“龍寶寶”催熱孕嬰經(jīng)濟
何艷芬是重慶亞宇建筑設(shè)計公司的設(shè)計員,春節(jié)之后,懷孕五個月的她就辭職在家安心養(yǎng)胎。和很多中國人一樣,何艷芬夫婦相信,神龍是中國傳統(tǒng)12屬相中吉祥的象征,生個“龍寶寶”是他們夫婦共有的心愿。
生育高峰前的市場熱度
和何艷芬一樣,有生育計劃的夫妻都普遍選擇了今年生個“龍寶寶”。記者從市內(nèi)各大醫(yī)院了解到,近一個月的單間病房早已訂完。市急救中心婦產(chǎn)科負責(zé)人告訴記者,一到豬年、龍年等年份,孕婦就會明顯增多,屬相已成為影響新出生人口數(shù)的一個不可忽視的因素。
而龍年即將出現(xiàn)的生育高峰也引起政府部門的關(guān)注,在去年底全市人口和計劃生育工作會上,市人口計生委黨組書記、主任李世奎提醒:龍年可能會帶來新一波嬰兒出生高潮。
龍年的生育高峰,必然會催熱母嬰消費經(jīng)濟,開母嬰用品商店的李華成春節(jié)后就感受到了“春江水暖”。李華成的母嬰用品商店位于南坪福紅路,春節(jié)前后,他發(fā)現(xiàn)一個很奇怪的現(xiàn)象,很多孕婦來買防輻射衣服。“銷量比平時多了四倍,接下來或許還會增加。”
為了迎合市場需求,李華成開始大量進貨,防輻射衣服不但有連衣短裙款,還有背心款、吊帶款、風(fēng)衣款等多種樣式,價格也從200元到1000元不等,選擇多多。在他看來,防輻射服裝之所以受到暢銷,說明孕婦增多,“今年必然會出現(xiàn)一個生育高峰。”
為了擴大市場占有量,李華成春節(jié)前在江北的松石路又開了一家“都市新貝”的新店。2月2日新店開業(yè),天就吸納了30多位會員。在李華成指引下,記者發(fā)現(xiàn)在周邊兩條街的400米內(nèi)就聚積了3家母嬰用品店。一家名為“媽咪寶貝”的大型母嬰用品商店的負責(zé)人陳雪對記者說,春節(jié)前后,他們商店的銷售額比往年同期上升了20%左右。根據(jù)以往生育高峰年的經(jīng)驗判斷,6月和7月是高點,那時整個母嬰用店的消費將被全面拉動。
孕嬰用品價格普遍偏貴
盡管生育高峰還沒出現(xiàn),但記者在主城的母嬰用品店調(diào)查了解到,越來越多的“準(zhǔn)媽媽”催熱了重慶的母嬰經(jīng)濟,其中孕婦的防輻射服、孕婦裝,各類幼兒圖書音像以及保健品、奶粉、輔食、洗護用品、紙尿褲、玩具和童車、童床等等,凡是和“龍寶寶”相關(guān)的商品已開始顯示出強大的市場競爭力。
在渝中區(qū)的“城市寶貝”孕嬰用品店,老板胡大志指著奶瓶專柜對記者說,現(xiàn)在很多家庭已開始為還沒有出生的“龍寶寶”做準(zhǔn)備了,記者看到在奶瓶專柜,有五名顧客正在挑選。胡大志說,眼下奶瓶銷量比同期增長了10%。
“龍寶寶”為孕嬰用品店提供了連鎖商機。
“我們主要是以經(jīng)營品種全來吸引客戶,對于嬰兒來說屬于次要消費,其實我們做的是母親的生意。”江北區(qū)某孕嬰用品專賣店的負責(zé)人告訴記者,很多孕嬰店針對的消費群不一樣,但基本上都采用一套相同的“價格吸引策略”,調(diào)低主流產(chǎn)品,比如奶粉的價格,把顧客吸引到店里,他們就會連帶消費其他利潤較高的產(chǎn)品,比如服裝和玩具。
記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn),與普通日常用品相比,孕嬰用品的價格相對來說普遍較高。正在某孕嬰專賣店挑選營養(yǎng)食品的準(zhǔn)媽媽劉芳告訴記者,很多孕婦在懷孕前后就會食用像葉酸、鈣片、魚肝油等,而她自己也是從準(zhǔn)備要孩子時就開始吃,只要有利于胎兒健康發(fā)育,“這些錢是不能省的”。
嬰兒潮將成今年消費市場亮點
何艷芬雖然想生一個“龍寶寶”,但她深知其代價不菲,從自己懷寶寶開始,一個家庭就進入強消費期,此前幾年為生小孩省吃儉用積攢下來的存款將爆發(fā)性地往外花費:孕婦的保健品、防護服、孕婦裝、護理用品;嬰兒的奶瓶、童車、童裝、專用洗滌用品、玩具等等,可以說,一旦小孩進入家庭,家庭的剛性消費支出才剛剛開始。
西南證券分析師冉緒正在對龍年生育潮產(chǎn)生的相關(guān)市場影響做一份報告,他對記者說,龍年出現(xiàn)的嬰兒潮將成為2012年消費市場上的大亮點,帶動包括生物疫苗、奶粉、保健品、日化用品等消費品,家政、幼教服務(wù)以及房地產(chǎn)、零售業(yè)等與消費直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。
據(jù)他的估算,城市新生兒用品家庭月平均消費達900元左右,全年的花費有8000元—10000元。因此,嬰兒用品商店也迎來了難得的商機。
據(jù)一些母嬰經(jīng)銷商的估算,今年嬰兒用品銷量將比去年提高50%左右。“金豬年和奧運寶寶都是這個增長幅度。”一位嬰兒用品店老板說。
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