在中國，體育服裝品牌這一頭銜之爭漸漸變成德國的阿迪達(dá)斯公司和美國的超級明星耐克之間的角逐，目前耐克保持著的排名。

　　阿迪達(dá)斯的席執(zhí)行官郝博特·海爾說：“中國已經(jīng)展示了比任何其他國家對休閑和時尚更大的興趣。”該公司計(jì)劃通過提升高端服裝和童裝系列來指望這個生機(jī)勃勃的市場。阿迪達(dá)斯希望這樣做能超過其2011年在中國大陸、香港和臺灣的13億美元收入，但是競爭相當(dāng)激烈。

　　市場研究機(jī)構(gòu)歐睿信息咨詢公司認(rèn)為，耐克是中國的大體育服裝制造商，相比于阿迪達(dá)斯的6700家零售店，耐克擁有7500個遍及中國的銷售其產(chǎn)品的銷售點(diǎn)。

　　一家位于美國的顧問企業(yè)Monitor Group的合伙人唐仕德說：“體育公司必須維持可靠的運(yùn)動表現(xiàn)根源以保持與它們的‘純正’時尚品牌競爭者之間的差異。”

　　阿迪達(dá)斯希望它的新系列——以休閑連帽夾克為特色面向青少年市場的NEO，將會給予自己對戰(zhàn)耐克的競爭優(yōu)勢。NEO目標(biāo)是成為入門系列，針對預(yù)算緊張的消費(fèi)者或二三線城市的消費(fèi)者。海爾說，他在二三線城市看到了公司三分之二的機(jī)會。隨著消費(fèi)者的預(yù)算增加，將會有更多機(jī)會接近阿迪達(dá)斯的高端產(chǎn)品。

　　他還說，阿迪達(dá)斯去年前9個月在中國的銷售額躍升至9億歐元，比前一年增長了28%。