瓷肌逆勢擴張 打破藥妝 “三足鼎立”
持續(xù)一年有余的電商資本寒冬仍在持續(xù)發(fā)酵。近日,京東商城CEO劉強東向業(yè)內人士警示說:電商寒冬仍然會持續(xù)3~5年。
此前一直堅持電商“春天論”的凡客誠品CEO陳年也一改語調,次承認電商存在泡沫,并由此導致了中國電商業(yè)原有的估值定價體系在極短時間內已轟然崩塌,資本也不再對電商企業(yè)趨之若鶩。在此背景下,幾乎所有的電商企業(yè)都要重新尋求出路。
所謂的電商寒冬更多是針對垂直性的電子商務公司而言。受到電商寒冬影響,各大垂直電子商務公司紛紛被爆陷入經營困境,并一改過去以燒錢換規(guī)模換流量的做法,通過降低市場投入、裁員等方式大幅收縮業(yè)務。
無懼寒冬,CHINA SKIN逆勢擴張
不過,也有例外。7月18日,中國藥妝瓷肌卻逆勢擴張,宣布即將打造全新體驗的電子商務購物平臺,并一改以往專注于電商領域的姿態(tài),強勢進入專柜市場。
“電商寒冬好比是大浪淘金,是金子的終究會留下。”瓷肌ceo在接受記者采訪時如是說。
如今并非瓷肌中國在此次寒冬中次“發(fā)光”。去年11月份,瓷肌中國已獲得了高達8000萬人民幣的輪投資,刷新了藥妝電子商務公司輪融資額度的新高。
在垂直電商紛紛高舉高打的時候,作為國內藥妝類的瓷肌中國卻一直低調潛行;在電商行業(yè)沉寂一片之時,瓷肌卻頻頻亮相,此種做法著實讓外界費解。
瓷肌中國卻表示:瓷肌只不過一直在按照自己的節(jié)奏走而已。國內創(chuàng)“皮膚科醫(yī)生研發(fā)”的鮮藥妝,瓷肌堅持要讓每一個消費者,擁有如瓷器般光滑、細膩肌膚的美好意愿,秉承優(yōu)質理念、奉行全球原料采購,將世界上優(yōu)質、先進的高新科技及時而充分的體現(xiàn)在產品研發(fā)當中。
專業(yè),打破“三足鼎立“格局
據(jù)業(yè)內人士分析,對比其他護膚品B2C,瓷肌的優(yōu)勢在于自身的專業(yè)性,她在產品方面一直堅持自己的選品開發(fā)理念,不斷推出與眾不同的特色產品,并且對采購的原料采用全程管理的方式,保證產品從實驗室到消費者手中,都能保持非常好的狀態(tài)。
此番進入專柜的舉措,市場普遍認為,這是瓷肌憑借皮膚科醫(yī)生研發(fā)的強硬技術后盾而在用戶積累了大量優(yōu)秀的大眾口碑的自然結果。事實上,長期以來,中國藥妝領域一直存在著被“雅漾、理膚泉、薇姿“的三足鼎立之勢。業(yè)內人士指出,瓷肌此次進軍百貨專柜,表達了瓷肌有意深耕實體市場的決心,這或許將會打破目前的藥妝“三足鼎立”格局。
近十年來,國內護膚品行業(yè)發(fā)展迅速,但國內的藥妝市場還很大,與之相對的是,用戶通過網絡渠道購買護膚品的消費習慣還處于培育階段,市場目前遠不到你死我活的階段,瓷肌大規(guī)模進軍專柜的目的也只是為了更好地為用戶提供售后服務。
“這一領域仍有十足的發(fā)展空間,目前整個行業(yè)處于高速增長階段,預計3-5年將達到市場。”瓷肌中國表示,“希望有資源的人都能參與到這個行業(yè)里來,大家一起來培育和規(guī)范市場,因為藥妝電商的轉折點,歸根結底還是在于大眾市場的真正成熟。”
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