隨著網(wǎng)購市場的發(fā)展和消費者對母嬰產(chǎn)品要求的提升，母嬰品類的市場規(guī)模和市場潛力越來越大。當當網(wǎng)較早推出“孕嬰童館”頻道，并多次改版升級。近年來，當當“孕嬰童館”在同品類市場上優(yōu)勢較大。2013年數(shù)據(jù)顯示，當當網(wǎng)童書銷量占線上童書市場份額80%，孕嬰童商品排名自主B2C電商市場前三。

　　當當孕嬰童自2011年起進入快速的拓展期。從那時起，當當孕嬰童借助自身在童書領(lǐng)域的強大品牌影響力，迅速挖掘了大量優(yōu)質(zhì)孕嬰童客源，同時也吸引了大批優(yōu)質(zhì)商家和供應(yīng)商的加盟。

　　2012年，當當孕嬰童的童書銷售將占地面渠道銷售碼洋的35%，占全國網(wǎng)絡(luò)渠道銷售碼洋的60%以上。在當當網(wǎng)上聚集的更多是“三高”人群，即：“學歷高”、“收入高”、“職位高”的高端用戶。據(jù)當當孕嬰童官方預(yù)計2012年僅童書銷售規(guī)模就將達到15億碼洋，相當于1.5億冊優(yōu)質(zhì)童書從當當發(fā)往世界各地。

　　值得一提的是，2013年，傳統(tǒng)的嬰童平臺目標消費群是從孕期到3歲，而當當網(wǎng)將其拓展到孕期到14歲。

　　品類方面，當當孕嬰童以孕產(chǎn)育兒書、少兒書為龍頭，大力拓展孕嬰童期刊、電子書，并強化童書和童百商品之間的相互轉(zhuǎn)化。未來在孕嬰童百貨的子品類布局方面，將覆蓋奶粉、尿褲、營養(yǎng)食品、輔食、玩具、文具、童裝、童鞋、童車、童床、兒童食品、嬰童家居等10余個品類。

　　而對于消費者，當當孕嬰童則一再強調(diào)品質(zhì)與低價兩個重要原則。尤其在價格方面，當當孕嬰童始終堅持著低于線下市場10%-30%的定價原則。