動(dòng)漫童裝產(chǎn)業(yè)融合新風(fēng)向 開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng)新領(lǐng)域
被譽(yù)為“中國(guó)動(dòng)漫年度風(fēng)向標(biāo)”的“天下動(dòng)漫風(fēng)云榜”日前在南京揭曉了2012-2013年度榜單,一網(wǎng)打盡年度“風(fēng)云事件、風(fēng)云人物、產(chǎn)業(yè)菁英、動(dòng)漫作品、動(dòng)漫形象、動(dòng)漫新銳、衍生產(chǎn)品、營(yíng)銷推廣、少兒節(jié)目”九項(xiàng)大獎(jiǎng)。位于常熟的江蘇天堂卡通文化傳播有限公司推出的國(guó)內(nèi)自主動(dòng)漫衍生童裝品牌“瓢蟲(chóng)貝貝”度入圍“年度衍生產(chǎn)品”,和“喜羊羊和灰太狼”系列玩具、“熊出沒(méi)”系列衍生產(chǎn)品共同成功上榜。
“作為國(guó)內(nèi)家開(kāi)發(fā)自主動(dòng)漫衍生童裝的創(chuàng)意企業(yè),天堂卡通邁出動(dòng)漫企業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈的探索。”江蘇天堂卡通文化傳播有限公司董事長(zhǎng)張德洲表示,在國(guó)外,創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈中,大的創(chuàng)收來(lái)自衍生產(chǎn)品。而目前國(guó)內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要以橫向開(kāi)發(fā)為主,真正縱向成功開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品的卻很少。
天堂卡通推出的大型系列動(dòng)畫(huà)片《瓢蟲(chóng)貝貝》以每年一部的速度在電視熒屏熱播,目前已推出了系列前三季共156集的制作發(fā)行,已先后在優(yōu)漫卡通、金鷹卡通等國(guó)內(nèi)300多家電視臺(tái)播出,并向美國(guó)、東南亞、歐洲、非洲等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行文化輸出。“瓢蟲(chóng)貝貝”童裝是動(dòng)漫和服裝兩大行業(yè)“跨界融合”的產(chǎn)物,2012年底正式發(fā)布后,在短短一年多的時(shí)間里,依托《瓢蟲(chóng)貝貝》動(dòng)畫(huà)片的熱播,“瓢蟲(chóng)貝貝”在童裝品牌中脫穎而出,品牌成長(zhǎng)性和增長(zhǎng)性獲得了業(yè)內(nèi)的廣泛肯定。
“動(dòng)漫童裝,絕不是簡(jiǎn)單的1+1=2。” 張德洲介紹,“瓢蟲(chóng)貝貝”童裝大膽地融入了動(dòng)畫(huà)片的卡通元素,每款童裝都和動(dòng)畫(huà)片劇情息息相關(guān)。“市場(chǎng)的同質(zhì)化使童裝行業(yè)的眾多企業(yè)在尋找創(chuàng)新的營(yíng)銷模式,動(dòng)畫(huà)片作為一種新興的傳播載體,受到了不少童裝品牌的青睞。和傳統(tǒng)童裝企業(yè)借力"動(dòng)漫營(yíng)銷"不同,天堂卡通完成了動(dòng)漫與童裝的品牌跨界融合,多位一體打造了"瓢蟲(chóng)貝貝"品牌。”
“動(dòng)漫與童裝的結(jié)合將產(chǎn)生巨大的商業(yè)效應(yīng)。”長(zhǎng)期關(guān)注天堂卡通公司發(fā)展的中投顧問(wèn)公司在一份報(bào)告中指出:天堂卡通是國(guó)內(nèi)家進(jìn)行自主衍生童裝品牌開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫企業(yè),這是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大突破。它不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)自身帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)其他動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行自主衍生品牌的開(kāi)發(fā)。
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