CBME中國孕嬰童展、童裝展(簡稱CBME中國)近日發(fā)布《2017 CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告》(以下簡稱“報告”)。

　　該“報告”調(diào)查了北京、上海、廣州、成都、貴陽、杭州、昆明、太原等城市的3,389位準媽媽及0-3歲寶寶的媽媽。調(diào)查結(jié)果顯示：

　　47%的家庭已有或準備生二胎，90后育兒支出略高于其他年齡段媽媽

　　媽媽營養(yǎng)保健品消費顯著上升

　　66%的受訪者常在母嬰店/母嬰百貨購買孕嬰童產(chǎn)品

　　消費者在選擇購物渠道時，“有專業(yè)導購”和“離家近”成為他們考慮的重要因素

　　促銷已成為常態(tài)，消費者更理性，29%的消費者選擇有規(guī)律地購買孕嬰童產(chǎn)品

　　近半數(shù)家庭已有或準備生二胎，90后消費力更大

　　此次抽樣調(diào)查中47%的受訪者家庭已有或準備生二胎，較上一年報告大幅增長17%。報告同時顯示90后年齡段消費者月均育兒支出為1,115元，略高于其他年齡段媽媽。

47%的受訪者家庭已有或準備生二胎，較上一年報告大幅增長17%

　　媽媽營養(yǎng)保健品購物頻率及花費顯著上升，體現(xiàn)消費新需求

　　從購買頻次和花費上看，對孕期5個月以上的家庭，媽媽營養(yǎng)保健品的購買頻次和花費分別從去年的第7和第5位上升至了第2和第1位，媽媽孕期對健康的新需求已在消費上顯現(xiàn)。

孕期5個月以上的家庭，媽媽營養(yǎng)保健品的花費從去年的第5位上升至了第1位

　　母嬰店/母嬰百貨仍是消費者常購買孕嬰童產(chǎn)品的渠道

　　此次抽樣調(diào)查中66%的消費者選擇母嬰店和母嬰百貨為常購買嬰童產(chǎn)品的渠道，網(wǎng)絡購物次超過過超市/大賣場，名列第二。

　　有專業(yè)導購及便利性成為消費者選擇購物渠道時考慮的重要因素

　　“產(chǎn)品質(zhì)量有保障”、“產(chǎn)品齊全”仍是消費者選擇在母嬰店購物的要原因，“有專業(yè)導購推薦產(chǎn)品”次上升至第3位，而不選擇母嬰店購物的原因中“家附近沒有”、“沒有時間外出購物”從第4、第5位升至第1第2位，“國際品牌數(shù)量少”，“貨品種類”單一則下降至第6、7位，顯示母嬰店/母嬰百貨國際品牌和貨品種類更加豐富后，便利性再次成為消費者選擇購物渠道的重要原因。

消費者在選擇購物渠道時，“有專業(yè)導購”和“離家近”成為他們考慮的重要因素

　　有規(guī)律購買孕嬰童產(chǎn)品的消費者比例大幅上升

　　從消費者購物習慣上看，盡管仍有52%的消費者“有促銷就會多買一些囤起來”，在促銷已成為常態(tài)的市場中，越來越多的消費者更為理性，選擇“有規(guī)律地購買”孕嬰童產(chǎn)品的消費者占比29%(2016年報告中占比15%)，從去年的第7位上升至第2位。

　　促銷已成為常態(tài)，消費者更理性，29%的消費者選擇有規(guī)律地購買孕嬰童產(chǎn)品。