行業(yè)稟賦：高增速+滲透率空間大

　　小家電行業(yè)2017年依舊保持高增長(zhǎng)，例如洗碗機(jī) 2017 年前 8 個(gè)月增速達(dá) 134.7%，2017 上半年空氣凈化器增速達(dá) 47.3%等等，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)家電增速。預(yù)計(jì) 2018 年由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)性，小家電行業(yè)有望繼續(xù)保持高增長(zhǎng)。

　　從滲透率來看，我國(guó)小家電還有巨大空間

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《小家電行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)每百戶洗碗機(jī)擁有量?jī)H為0.5臺(tái)，而同期日本為 23.2臺(tái)，法國(guó)高達(dá)59.3臺(tái);我國(guó)吸塵器擁有量11.3臺(tái)，而韓國(guó) 81.3臺(tái)，德國(guó)97.8臺(tái)，英國(guó)98.7臺(tái);我國(guó)微波爐為33.7臺(tái)、烘干機(jī)僅為0.5臺(tái)，和國(guó)外相比同樣差距非常大。種種數(shù)據(jù)說明未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)我國(guó)小家電行業(yè)都具有充足發(fā)展空間。

　　2017年小家電子品類保持高增速

　　數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　電飯煲方面

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2018年電飯煲市場(chǎng)零售額規(guī)模將達(dá)到157.3億元，同比增長(zhǎng)3.3%。雖然電飯煲市場(chǎng)將進(jìn)入緩慢微增長(zhǎng)時(shí)期，但I(xiàn)H電飯煲在線上和線下市場(chǎng)的普及率將會(huì)進(jìn)一步提升，尤其是線上市場(chǎng)，2017年1月-11月IH電飯煲累計(jì)零售額占比20.2%，可見，其在2018年有可觀的增長(zhǎng)空間。

　　而線下市場(chǎng)則更側(cè)重推中高端電飯煲，2017年1-11月IH電飯煲累計(jì)零售額占比達(dá)到51.8%，未來1500元以上的高端電飯煲將推動(dòng)線下市場(chǎng)向著精品化方向發(fā)展。

　　我國(guó)電飯煲均價(jià)持續(xù)上升

　　數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2018年養(yǎng)生壺市場(chǎng)零售額規(guī)模將達(dá)到17.6億元，同比增長(zhǎng)42%。養(yǎng)生壺市場(chǎng)規(guī)模雖小，但在2017年快速增長(zhǎng)，擠壓了一部分電水壺的市場(chǎng)份額，且單品集中度高，以北鼎等包裝精美的高端小家電品牌為典型代表，迎合了消費(fèi)者對(duì)于生養(yǎng)，健康的需求。小家電適合線上銷售，電商占比接近 40%

　　小家電適合線上銷售，電商占比接近 40%

　　小家電有體積小、單價(jià)低、無需安裝的特性，相對(duì)大家電更加適合線上銷售， 近幾年電商銷售占比持續(xù)提升。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從 2010 年到 2016 年，小家電線上占比從 3%提升到了 38%，而傳 統(tǒng)渠道如商超、百貨公司等銷售占比逐漸下降。此外，還涌現(xiàn)出一批專門做線上渠道的互聯(lián)網(wǎng)小家電公司，如小狗、小熊、 SKG 等。

　　我國(guó)小家電品類總規(guī)模及線上規(guī)模

　　數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　2018年小家電市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)

　　市場(chǎng)保有量較低，未來市場(chǎng)普及空間較大

　　與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)小家電各產(chǎn)品普及率相對(duì)不足。我國(guó)消費(fèi)主力正逐漸轉(zhuǎn)向80、90后，這群消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化、品牌化、品質(zhì)化的特點(diǎn)，且購(gòu)買力較強(qiáng);與此同時(shí)，小家電產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)升級(jí)，品質(zhì)產(chǎn)品愈來愈多，因此未來小家電市場(chǎng)空間較大。

　　2012-2020年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　產(chǎn)品升級(jí)、品類擴(kuò)張和外延式發(fā)展成為新的小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　伴隨著80、90 后年輕消費(fèi)者的崛起，新生代用戶成為市場(chǎng)增長(zhǎng)主力軍，其追求時(shí)尚科技、重視潮流個(gè)性化的消費(fèi)特點(diǎn)將推動(dòng)小家電市場(chǎng)高端、智能化發(fā)展。此外，由于技術(shù)、品牌、渠道等壁壘的存在，外延并購(gòu)成為切入小家電行業(yè)以及擴(kuò)張產(chǎn)品品類的重要方式。