疫情后國民經(jīng)濟復蘇動力明顯,母嬰行業(yè)也在快速恢復和積聚能量。與此同時,Z世代成為孕育主力軍,母嬰消費升級,泛母嬰產(chǎn)品與服務需求凸顯,消費習慣加速線上轉移等帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。如何在新的變化和不確定性中把握市場機遇?國內(nèi)頭部母嬰社區(qū)平臺寶寶樹亮相2020CBME,攜席育兒官李艾喊話品牌,共話新機遇、共謀新增長。
席育兒官李艾“新鮮”上陣 向Z世代拋出橄欖枝
從北上廣的大街小巷,到CBME現(xiàn)場的大墻小屏,寶寶樹席育兒官李艾的形象映入眼簾,深入人心。
在其中一則視頻中,寶寶樹席育兒官李艾攜五位寶寶樹達人共同出鏡,用各自的育兒經(jīng)歷和心得體會,講述著“有家的地方就有寶寶樹”的溫情故事。
李艾以“燈泡兒媽”形象為大眾熟知,深受寶媽群體的喜愛。2020年3月,李艾“入職”寶寶樹研究院,深度參與寶寶樹研究院的內(nèi)容生產(chǎn)與IP打造。6月份,由李艾主講的視頻欄目《育兒官TIPS》在寶寶樹孕育APP和抖音等平臺上線,知名藝人以親身的孕育經(jīng)歷和經(jīng)驗為新手媽媽們答疑解惑,開播后贏得寶媽群體的廣泛好評。
“遇到難題不用怕,上寶寶樹孕育和千萬寶媽一起育兒”,李艾高調喊話90后、95后母嬰群體。以愛之名,寶寶樹講述著為千萬母嬰家庭服務的故事,也向新生代年輕家庭拋出橄欖枝。
達人探展與直播好物等精彩不斷創(chuàng)新營銷釋放多元活力
伴隨著母嬰人群對產(chǎn)品和服務的消費升級,寶寶樹致力于挖掘更多的好物、新品,給用戶種草的同時,也為品牌架起與用戶高效、有趣溝通的橋梁。本屆CBME現(xiàn)場參展商多達3000+,眼花繚亂的品牌中,我們?nèi)绾握业?ldquo;寶藏”?
寶寶樹的知名母嬰達人林小小二、木子李公社等開啟趣逛展直播模式,穿梭在3,600多家全球品牌的展臺中,發(fā)掘母嬰好物和新品,對話伊利金領冠、QV bab、完達山、全棉時代、安琪紐特 等海內(nèi)外品牌,與直播間用戶實時溝通交流。
同時,寶寶樹的電商平臺美囤媽媽,聯(lián)合多品牌特別篩選超80個優(yōu)質標品,包括嬰兒洗護、幼兒輔食、紙尿褲、玩具、孕婦洗護等多個品類,并設置CBME專屬優(yōu)惠。10月10日-12日,每天10:00-12:00、15:00-17:00兩個時間段,寶寶樹直播間準時開播,重磅產(chǎn)品、大額優(yōu)惠、試吃測評等各種玩法不斷,掀起線上“嗨購”“囤貨”熱潮。
受邀對話“聚力共生·打造企業(yè)獨特競爭力” 共啟增長新勢能
在CBME主辦的中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)峰會(CBMS)中,寶寶樹受邀參加“聚力共生論壇●打造企業(yè)獨特競爭力”,共話后疫情時代的母嬰增長新動能。
母嬰賽道坡長雪厚,寶寶樹作為備受信賴的頭部母嬰社區(qū)平臺,13年來堅持初心和用戶至上、擁抱時代變化、持續(xù)加強技術投入、創(chuàng)新產(chǎn)品運營。尼爾森調研顯示,寶寶樹在母嬰家庭人群形成第入口牢固品牌心智,在用戶認知度及使用度、美譽度及推薦指數(shù)均排名靠前。
受疫情影響,母嬰行業(yè)面臨新的考驗和機遇,寶寶樹將持續(xù)輸出自身的平臺優(yōu)勢,與產(chǎn)業(yè)上下游共生共榮。母嬰用戶核心訴求是更好的母嬰家庭服務,品牌則需要更多精準地觸達與轉化。寶寶樹十余年來對孕育過程持續(xù)關注,不斷為母嬰用戶擴充服務場景,為母嬰品牌打造各類場景營銷,是眾多母嬰品牌與用戶交流的主陣地。其中,寶寶樹試物所、寶寶樹研究院、寶寶樹母嬰單電商服務、母嬰新品陣地、品牌號等多樣化產(chǎn)品等紛紛提升了溝通的效率。
品牌在寶寶樹試物所和研究院等內(nèi)容場景中持續(xù)輸出其產(chǎn)品相關的內(nèi)容,寶寶樹則借助平臺大數(shù)據(jù)分析能力、為品牌提供用戶畫像、粉絲互動等多維度數(shù)據(jù)洞察,并將內(nèi)容通過母嬰單的場景分發(fā),使品牌精準觸達目標用戶并引導成為品牌粉絲,不僅僅為品牌進行帶貨,同時為品牌進行用戶的宣教與種草,讓用戶在購買產(chǎn)品初期,對品牌產(chǎn)生強烈的認知甚至是好感度,打通品牌在寶寶樹上的營銷閉環(huán)。目前,“母嬰單”已在寶寶樹與A2、雅培、美贊臣等奶粉品牌的合作中深度嘗試。
寶寶樹基于持續(xù)的技術投入和大數(shù)據(jù)洞察能力,不斷優(yōu)化用戶體驗;發(fā)布多份行業(yè)的白皮書賦能品牌,商家,渠道,提供多樣的一體化解決方案。今年,寶寶樹的合作伙伴進入到童裝、美妝、食品、汽車、家電等泛家庭消費行業(yè)。
面對以90后、95后媽媽為核心的新年輕家庭,和新的生活方式、消費場景等,母嬰行業(yè)充滿生機和挑戰(zhàn),寶寶樹作為頭部平臺,將持續(xù)探索創(chuàng)新,與合作伙伴共同挖掘新的增長點,實現(xiàn)用戶、平臺、品牌的互惠共贏。
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