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護(hù)膚新品類“奶蓋水”,能成為一股風(fēng)潮嗎?

2020-11-16 09:34   來(lái)源:洗滌化妝品熱點(diǎn)   作者:寒寒

  今年九月份,巴黎歐萊雅在天貓小黑盒推出一款新品復(fù)顏玻尿酸水光充盈雙重?zé)辆A水,依據(jù)產(chǎn)品的特色,又將其稱為“奶蓋水”,為護(hù)膚品市場(chǎng)增添了一項(xiàng)新概念。

  在虞書欣、丁禹兮的明星組合推廣以及李佳琦、薇婭等知名KOL的直播帶貨下,這款“奶蓋水”一度成為今年雙十一期間的熱門爆款,“奶蓋水”這一護(hù)膚概念也由此成為美妝行業(yè)新的增量市場(chǎng)。

  那么,何為“奶蓋水”呢?

  “奶蓋水”更大的特色在于其分為了上下兩層,上層是油體系,呈乳白色;下層是水體系,外觀透明。這種水油分層的結(jié)構(gòu)由于沒有添加高分子聚合物,能夠讓油脂成分充分浸潤(rùn)肌膚,從而發(fā)揮作用,與傳統(tǒng)的爽膚水有直接的區(qū)別。

  以歐萊雅“奶蓋水”為例,其上層為氫化聚癸烯、辛酸/癸酸甘油三酯、角鯊?fù)椤⑿刘K畻钏岬鹊犬a(chǎn)品的核心成分,下層則為透明質(zhì)酸、腺苷等等產(chǎn)品的次要成分,消費(fèi)者使用的時(shí)候,再將其搖晃均勻,則能在保持成分純度的情況下充分發(fā)揮。

  “奶蓋水”實(shí)際上是一種將乳液與爽膚水融合為一的護(hù)膚品,能夠把乳液與爽膚水的同時(shí)作用于肌膚,不僅沒有傳統(tǒng)爽膚水的黏膩感,同時(shí)提高效果,而且能夠節(jié)省護(hù)膚步驟。因此,小編認(rèn)為,“奶蓋水”是一種走在行業(yè)前沿的新品類,在未來(lái)的護(hù)膚市場(chǎng)當(dāng)中將會(huì)扮演一個(gè)重要角色。

  事實(shí)上,在“奶蓋水”走紅互聯(lián)網(wǎng)之后,許多“奶蓋系列”的產(chǎn)品也紛紛跟著冒出了頭,例如PWU推出香水雙層奶蓋沐浴露、三谷推出了奶蓋洗發(fā)水、法蘭琳卡推出奶蓋卸妝水等等,都在進(jìn)一步豐富“奶蓋系列”的產(chǎn)品線。

  可見,“奶蓋系列”產(chǎn)品已經(jīng)在慢慢形成一股行業(yè)趨勢(shì)!

  然而,據(jù)消費(fèi)者反饋,歐萊雅“奶蓋水”由于添加了水楊酸,所以對(duì)于敏感肌并不適用,孕婦或者哺乳期的女性也不推薦使用。“奶蓋水”雖然是新概念新品類,但是其安全性還需要品牌去深入挖掘與提升。任何一個(gè)品類,都是在品牌的不斷完善當(dāng)中成長(zhǎng)起來(lái)的。

  當(dāng)然,近期崛起的美妝新品類絕不止“奶蓋水”一個(gè),例如還有安瓶面膜。與傳統(tǒng)面膜的區(qū)別在于,安瓶面膜需要搭配安瓶一起使用,分為三個(gè)步驟,先將安瓶?jī)?nèi)的營(yíng)養(yǎng)液均勻地涂抹于臉部,而后敷上面膜,靜候10到20分鐘,后摘下面膜用水將臉洗凈。

  安瓶面膜是一種膜液分離式的面膜,能夠解決膜布不能長(zhǎng)期浸泡在精華液當(dāng)中的問題。早在去年,就已經(jīng)有品牌推出過安瓶面膜,而在今年初,安瓶面膜又迎來(lái)了新的爆發(fā)。將安瓶與面膜進(jìn)行搭配,實(shí)際上是強(qiáng)化了產(chǎn)品的性,這一點(diǎn)便非常符合當(dāng)下護(hù)膚市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品顯效的主流趨勢(shì)。

  從“奶蓋水”和安瓶面膜兩個(gè)熱門品類來(lái)看,“分離式”的美妝產(chǎn)品似乎越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎,不僅僅是因?yàn)檫@類產(chǎn)品的形式比較新穎,而且它們的純度與也往往比傳統(tǒng)的產(chǎn)品要更好。

編輯:劉韻

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