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兒童食品消費(fèi)賽道增速顯著 行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)

2022-06-02 09:11   來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)   作者:證券日?qǐng)?bào)記者 謝若琳 見(jiàn)習(xí)記者 王君

  6月1日,北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)提醒消費(fèi)者,要把安全健康放在位,尤其在選購(gòu)“兒童食品”時(shí),要查看配方。

  據(jù)悉,目前我國(guó)尚無(wú)“兒童食品”相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)定,“目前市面上的兒童食品配方、標(biāo)識(shí)參差不齊,消費(fèi)者還需有火眼金睛。”中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,兒童食品行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)還未出臺(tái),行業(yè)亂象叢生。不過(guò)隨著各項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推出,兒童食品賽道將迎來(lái)更規(guī)范的發(fā)展。

  兒童食品消費(fèi)猛增

  兒童節(jié)來(lái)臨,親子家庭依舊是兒童節(jié)消費(fèi)主力。記者從美團(tuán)方面獲悉,兒童主題套餐訂單量同比去年增長(zhǎng)56.78%,消費(fèi)用戶增長(zhǎng)81.22%。

  事實(shí)上,在兒童節(jié)的前兩周,兒童食品消費(fèi)增速已經(jīng)明顯提升。京東方面表示,兒童食品銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)47%,其中餅干蛋糕、休閑零食、堅(jiān)果炒貨受小朋友們歡迎,銷(xiāo)量占比分別達(dá)27%、16%和12%。除此之外,冰淇淋、果凍布丁、牛肉小食的銷(xiāo)量也飛速增長(zhǎng),成交額分別環(huán)比增長(zhǎng)132%,63%和51%。

  “年輕一代的父母?jìng)冎饾u認(rèn)識(shí)到兒童飲食健康的重要性,乳制品、益生菌、沖飲谷物等具備營(yíng)養(yǎng)健康屬性的兒童飲品廣受歡迎。”京東方面相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,今年兒童節(jié)前兩周益生菌飲品和沖飲谷物成交額分別同比增長(zhǎng)89%和54%。

  從年齡上來(lái)看,26歲至35歲的女性成了兒童零售消費(fèi)的主力群體,占比達(dá)69%,她們普遍受教育程度較高,有精細(xì)養(yǎng)娃的意識(shí),愿意在兒童飲食上支出,且在購(gòu)買(mǎi)兒童零食方面更看重安全、營(yíng)養(yǎng)、健康等。

  事實(shí)上,越來(lái)越多的“大孩子”們也選擇借機(jī)回味童年。

  大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,在“六一”兒童節(jié)前兩周,“童年懷舊好去處”的搜索量環(huán)比前一月同期增長(zhǎng)了126%,其中,80后、90后的用戶貢獻(xiàn)了近九成搜索量。同時(shí),以童年回憶、童年味道為賣(mài)點(diǎn)的“懷舊套餐”團(tuán)購(gòu)訂單量上漲了340%,主打回憶風(fēng)的童年懷舊零食主題店成為兒童節(jié)期間的熱門(mén)去處。

  行業(yè)趨于規(guī)范化發(fā)展

  《兒童零食市場(chǎng)調(diào)查白皮書(shū)》顯示,目前我國(guó)兒童零食市場(chǎng)規(guī)模約為休閑零食市場(chǎng)規(guī)模的1/10,預(yù)測(cè)2019年至2023年間,兒童零食市場(chǎng)將以10%至15%的復(fù)合年增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng),市場(chǎng)預(yù)期超6000億元。

  資本市場(chǎng)也聞風(fēng)而動(dòng)。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理,2021年以來(lái),奶酪博士、小黃象、秋田滿滿等近20家兒童食品企業(yè)相繼獲得投資機(jī)構(gòu)青睞。其中窩小芽、哆喵喵完成3輪融資,窩小芽新一輪融資達(dá)到億元級(jí)。

  在朱丹蓬看來(lái),兒童食品企業(yè)受到資本青睞是必然的。“這個(gè)細(xì)分賽道屬于藍(lán)海市場(chǎng)。而未來(lái),中國(guó)兒童食品也會(huì)往規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化、資本化、規(guī)?;较虬l(fā)展。”

  據(jù)悉,我國(guó)《兒童零食通用要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)于2020年出爐,結(jié)束了兒童零食國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的真空局面。時(shí)隔兩年,2022年5月17日《兒童零食通用要求》修訂版發(fā)布,同時(shí),兒童食品相關(guān)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《“食育加佳”認(rèn)證通則》《兒童糖果巧克力通用要求》也一起發(fā)布。

  事實(shí)上,對(duì)家長(zhǎng)們來(lái)說(shuō),準(zhǔn)確分辨符合兒童飲食標(biāo)準(zhǔn)的食品往往有些難度。根據(jù)叮咚買(mǎi)菜近日針對(duì)家長(zhǎng)們展開(kāi)的“兒童食品消費(fèi)問(wèn)卷”調(diào)查,僅54%的家長(zhǎng)表示在購(gòu)買(mǎi)兒童食品時(shí),會(huì)查看配料表和營(yíng)養(yǎng)成分表。

  “并不是商品名中含有‘兒童’的就一定適合兒童,重要還是看配料表。”叮咚買(mǎi)菜食品研究院負(fù)責(zé)人申強(qiáng)表示,因此,叮咚買(mǎi)菜“寶媽嚴(yán)選”在業(yè)內(nèi)率先將配料表、營(yíng)養(yǎng)成分表放在商品頁(yè)頁(yè),并且配上注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師的解說(shuō),幫助家長(zhǎng)辨別。

  朱丹蓬認(rèn)為,“新出臺(tái)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)在原有標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上進(jìn)行了一些細(xì)化,是舊標(biāo)準(zhǔn)的落地版,預(yù)計(jì)2024年國(guó)標(biāo)才能出臺(tái)。”

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