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如何在敏寶營(yíng)養(yǎng)需求的增量市場(chǎng)中尋求機(jī)會(huì)?

2023-08-30 09:08   來(lái)源:奶粉關(guān)注

  “家有敏寶,焦頭爛額。”在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上,越來(lái)越多的父母開(kāi)始尋求寶寶防敏、抗敏的解決辦法,同時(shí)有關(guān)敏寶管理的相關(guān)分享也與日俱增。

  近30年來(lái),受氣候環(huán)境、生活方式、遺傳等因素的影響,全球過(guò)敏性疾病的發(fā)病率至少增長(zhǎng)了3倍,已被世界衛(wèi)生組織列為“21世紀(jì)重點(diǎn)防治的三大疾病”之一。其中,嬰幼兒過(guò)敏是目前全世界最關(guān)注的公共健康問(wèn)題之一,被稱為21世紀(jì)最具流行性的非感染性疾病現(xiàn)象。在我國(guó),嬰幼兒過(guò)敏發(fā)病率也在逐年上升,據(jù)統(tǒng)計(jì),1999年我國(guó)2歲以下嬰幼兒過(guò)敏發(fā)生率僅為3.5%,2014年增至12.3%,至今已高達(dá)40.9%。

  在此背景下,圍繞敏寶這一細(xì)分人群的專屬育兒解決方案正被越來(lái)越多的從業(yè)者關(guān)注,尤其在精細(xì)、科學(xué)喂養(yǎng)理念盛行的當(dāng)下,敏寶的專屬營(yíng)養(yǎng)訴求更是各大品牌和渠道關(guān)注的重中之重。

圖片

  近一半嬰幼兒飽受過(guò)敏困擾

  目前我國(guó)0-6歲兒童過(guò)敏人數(shù)超2000萬(wàn),且處于不斷上升的趨勢(shì)。根據(jù)崔玉濤養(yǎng)育中心發(fā)布的《2022嬰幼兒防敏認(rèn)知調(diào)查》顯示,近一半的家長(zhǎng)表示寶寶“有過(guò)過(guò)敏癥狀”。

  食物是引發(fā)嬰幼兒過(guò)敏較常見(jiàn)的誘因,數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)嬰幼兒食物過(guò)敏患病率高達(dá)11.1%,嬰幼兒中有77%的過(guò)敏性休克由食物引起。嬰兒時(shí)期不成熟的腸道屏障,會(huì)導(dǎo)致胃無(wú)法完全消化蛋白,當(dāng)?shù)鞍走M(jìn)入腸道循環(huán)系統(tǒng)時(shí)就會(huì)出現(xiàn)免疫反應(yīng),導(dǎo)致寶寶出現(xiàn)各種過(guò)敏癥狀。根據(jù)天貓國(guó)際×易觀分析發(fā)布的《2023中國(guó)兒童防敏市場(chǎng)發(fā)展洞察》顯示,嬰幼兒食物過(guò)敏復(fù)發(fā)率接近50%。過(guò)敏是一種變態(tài)反應(yīng)疾病,如果不及時(shí)干預(yù)可能會(huì)導(dǎo)致嬰幼兒發(fā)育遲緩,并誘發(fā)特應(yīng)性皮炎、過(guò)敏性鼻炎、支氣管哮喘等疾病,難以治愈、伴有很高的遺傳性。

  對(duì)此,關(guān)于嬰幼兒過(guò)敏的解決方案也成為近年來(lái)業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。

  如何在敏寶營(yíng)養(yǎng)需求增量市場(chǎng)中尋求機(jī)會(huì)

  用戶痛點(diǎn)不斷凸顯的同時(shí),也催生了廣闊的市場(chǎng)。2021年天貓低敏奶粉的成交額增速是普通奶粉的18倍;2022年我國(guó)兒童防敏抗敏零售市場(chǎng)超600億元,相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),2025年我國(guó)兒童過(guò)敏相關(guān)市場(chǎng)可達(dá)1095億元。不少渠道端從業(yè)者表示,今年會(huì)重點(diǎn)關(guān)注過(guò)敏這一細(xì)分賽道,甚至有不少門店設(shè)立了“過(guò)敏專區(qū)”,可見(jiàn)敏寶的營(yíng)養(yǎng)需求市場(chǎng)處于增量態(tài)勢(shì)。基于此現(xiàn)狀,企業(yè)如何尋求發(fā)展機(jī)會(huì)?

  首先要細(xì)化產(chǎn)品分類,形成低敏奶粉、羊奶粉、營(yíng)養(yǎng)品等產(chǎn)品矩陣。首都兒研所變態(tài)反應(yīng)科主任醫(yī)師趙京表示:“嬰幼兒食物過(guò)敏患病率較成人更高,及早干預(yù)食物過(guò)敏原的致敏作用,可以抑制變態(tài)反應(yīng)的進(jìn)程。”奶粉作為寶寶的剛需口糧,蛋白分子越小,消化吸收越好,過(guò)敏反應(yīng)越小,諸如雀巢、達(dá)能、美贊臣等品牌均已推出深度水解蛋白配方奶粉,兼顧低敏性和營(yíng)養(yǎng)豐富;佳貝艾特、蓓康僖、藍(lán)河等品牌深耕嬰配羊奶粉,打造更適合敏寶體質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。除此之外,營(yíng)養(yǎng)品作為更有針對(duì)性的解決方案,敏寶家長(zhǎng)關(guān)注的重點(diǎn)在于成分的安全性和有效性,針對(duì)腸胃養(yǎng)護(hù)、免疫健康的多樣化產(chǎn)品創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。

  此外,“防患于未然”,敏寶過(guò)敏防治理念應(yīng)從以治為主轉(zhuǎn)向防治結(jié)合。品牌應(yīng)該通過(guò)科多種方式建立與醫(yī)護(hù)人員、消費(fèi)者的三方溝通機(jī)制。隨著精細(xì)育兒、科學(xué)育兒觀念的不斷深入,多數(shù)家長(zhǎng)已初步建立防敏意識(shí)、營(yíng)養(yǎng)意識(shí),但了解程度不高,存在低敏配方奶粉未吃足月份提前轉(zhuǎn)奶、將過(guò)敏性鼻炎當(dāng)成感冒、未查清過(guò)敏原盲目避食等誤區(qū),需要專業(yè)指導(dǎo),據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,有40%父母會(huì)選擇從醫(yī)生權(quán)威渠道獲取防敏知識(shí)。

  目前,不少企業(yè)與醫(yī)生、專家展開(kāi)深度合作,積極推動(dòng)防敏教育發(fā)展。例如雀巢自2019年起就啟動(dòng)“嬰幼兒防敏教育計(jì)劃”,并攜手育兒專家崔玉濤教授、食品安全專家孫亞飛等專家進(jìn)行防敏科普,為消費(fèi)者、企業(yè)、專家搭建溝通橋梁;今年世界過(guò)敏日之際,達(dá)能紐迪希亞整合線下強(qiáng)大的醫(yī)務(wù)和渠道資源,聯(lián)合全國(guó)100多個(gè)城市的200余家醫(yī)院,通過(guò)過(guò)敏管理知識(shí)科普、問(wèn)答和患者教育活動(dòng),為患兒家庭搭建與權(quán)威專家線下“面對(duì)面”的公益科普橋梁。企業(yè)基于敏寶家長(zhǎng)這一群體進(jìn)行內(nèi)容傳播,既能普及防敏知識(shí),又能提高品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力,從而增加用戶粘性、完成銷售轉(zhuǎn)化。

  由于我國(guó)防敏市場(chǎng)發(fā)展起步較晚,存在變態(tài)反應(yīng)研究技術(shù)不成熟、敏寶營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充不足等問(wèn)題,目前,敏寶營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)以國(guó)際品牌為主,國(guó)內(nèi)如飛鶴、澳優(yōu)、和氏等“特配”力量正在崛起,隨著敏寶營(yíng)養(yǎng)需求多樣化,入局企業(yè)增多將逐漸加劇品牌競(jìng)爭(zhēng),只有深耕科研創(chuàng)新、提升產(chǎn)品價(jià)值,才能有更廣闊的發(fā)展空間。

編輯:王珂

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