這個(gè)龍年，華流真的崛起了。

　　時(shí)尚博主穿著漢服走進(jìn)巴黎時(shí)裝周、圍爐煮茶成為小紅書(shū)熱門(mén)活動(dòng)、明媚大方的「中國(guó)妝」風(fēng)靡海外女性......還有無(wú)數(shù)的國(guó)潮元素，都在潛移默化地融入不同品類(lèi)，吸引著海內(nèi)外的消費(fèi)者。

　　在華流冉冉升起的背后，是消費(fèi)者的審美和需求變遷，也源于中國(guó)品牌的積極發(fā)力，助力傳統(tǒng)文化向世界傳遞。

　　這個(gè)春節(jié)，無(wú)疑是中國(guó)文化在全世界爆發(fā)的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，而飛鶴奶粉通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，巧妙將傳統(tǒng)文化與「聰明寶寶」話題點(diǎn)做結(jié)合，讓「聰明寶寶鬧龍年，聰明寶寶喝飛鶴」話題抓住海內(nèi)外消費(fèi)者的注意力，寫(xiě)下春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的精彩篇章。

　　我們好奇的是，飛鶴做對(duì)了什么？

　　01

　　結(jié)合中華傳統(tǒng)文化

　　全域引爆「聰明寶寶」焦點(diǎn)

　　觀察飛鶴的整個(gè)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，會(huì)看見(jiàn)明顯的「起勢(shì)─擴(kuò)散─引爆」的節(jié)奏，而傳統(tǒng)文化，則是貫穿其中的元素。

　　一個(gè)奶粉品牌，如何與傳統(tǒng)文化做深度結(jié)合？在飛鶴的觀點(diǎn)中，下一代的健康發(fā)展，就是民族文化傳承的核心，因此，飛鶴提出的「聰明寶寶」心智，便是串聯(lián)品牌與傳統(tǒng)文化的關(guān)鍵要素。

　　>從古至今，掀起「聰明寶寶」話題勢(shì)能

　　首先，在1月底時(shí)，飛鶴發(fā)布《了不起的聰明寶寶》視頻。

　　隨著國(guó)風(fēng)畫(huà)面的徐徐展開(kāi)，不同國(guó)民寶貝 @快快超愛(ài)笑2020 、@寧小雪1104 、@小沐言開(kāi)心醬 、@王小麥的精神世界 驚喜亮相，全新演繹「蔡文姬斷弦聽(tīng)音」「司馬光砸缸救人」「謝道韞詠雪」「諸葛亮借雞拖堂」等古代聰明寶寶的故事。

　　同時(shí)，視頻通過(guò)微觀拍攝手法，展現(xiàn)了諸多國(guó)家級(jí)非遺工藝，比如蘇繡、糖人、剪紙、宮燈等，這種視覺(jué)奇觀讓觀眾不僅能感受到趣味，更見(jiàn)識(shí)了傳統(tǒng)文化的巧奪天工。

　　無(wú)論是傳遞古今聰明寶寶的形象還是非遺工藝精萃，這支視頻都讓飛鶴的春節(jié)傳播成功起勢(shì)，很多用戶看了忍不住夸到「重視文化傳承的飛鶴有眼光」，讓飛鶴搶先占位春節(jié)話題熱度。

　　另一方面，飛鶴著重強(qiáng)調(diào)了春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)感。因此，飛鶴不僅在線上與美圖App合作，推出了聰明寶寶龍年AI寫(xiě)真，更在四個(gè)城市打造“聰明寶寶鬧龍年”限定快閃活動(dòng)，讓「聰明寶寶」話題與用戶雙向奔赴，而不是單向的輸出。

　　其中，AI寫(xiě)真可謂時(shí)下熱門(mén)社交話題，飛鶴巧妙結(jié)合技術(shù)浪潮，在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)超500萬(wàn)人參與互動(dòng)，為廣大家庭們提供了一個(gè)有趣、有用還好看的社交方式，大幅增加品牌的參與感和趣味性。

　　線下快閃部分，在北京、廣州、南京、長(zhǎng)沙每個(gè)城市打造一場(chǎng)別開(kāi)生面的廟會(huì)文化盛宴。在各地的快閃廟會(huì)中，非遺大師們親臨現(xiàn)場(chǎng)授課，如北京的景泰藍(lán)非遺傳承人劉磊、廣州的分水油紙傘非遺傳承人陳大道、南京的燈彩非遺傳承人顧葉廣，他們不僅傳授了傳統(tǒng)技藝，還激發(fā)了孩子們的創(chuàng)造力和想象力。

　　在北京站，飛鶴巧妙地搭建了一座跨越國(guó)界的友誼橋梁，邀請(qǐng)了眾多駐華大使及其家人參與，共同體驗(yàn)了寫(xiě)福字、拓印等傳統(tǒng)活動(dòng)，形成了一幅跨文化互動(dòng)的美好畫(huà)面；廣州站則以傳統(tǒng)舞獅為亮點(diǎn)，通過(guò)點(diǎn)睛儀式，為孩子們的成長(zhǎng)道路增添勇氣；南京站則在夫子廟前舉辦了一場(chǎng)特別的“科舉考試”，讓孩子們?cè)谌の逗蛣?chuàng)意中體驗(yàn)傳統(tǒng)智慧；長(zhǎng)沙站則在杜甫江閣讓孩子們感受詩(shī)圣的魅力，讓孩子們?cè)谠⒔逃跇?lè)中迎接新春。

　　這樣的文化體驗(yàn)，不僅讓「聰明寶寶鬧龍年，聰明寶寶喝飛鶴」的理念深入人心，也讓飛鶴品牌在傳承和推廣中華文化方面發(fā)揮了積極作用。

　　>借勢(shì)春節(jié)熱度，點(diǎn)燃全球華人熱情

　　感受到國(guó)內(nèi)熱鬧的年味后，許多海外華人自發(fā)發(fā)起相關(guān)話題，比如，有聰明寶寶穿上青花瓷配色的服飾，與博物館中的青花瓷相互輝映；還有聰明寶寶在海外街頭穿上漢服，激起外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的好奇心與好感度......

　　他們就像中華文化的小小使者，用自己的力量在世界各地分享中華文化，許多網(wǎng)友看了發(fā)自內(nèi)心地贊賞「真為這群聰明寶寶驕傲」，讓#國(guó)寶頂峰相見(jiàn)#話題成為春節(jié)期間熱搜。而在這場(chǎng)文化熱潮的背后，離不開(kāi)飛鶴與飛鶴聰明寶寶們有力的助推，不僅在全球范圍提升了中華文化的影響力，也展現(xiàn)了中國(guó)品牌在全球化進(jìn)程中的文化自信。

　　同時(shí)，飛鶴還邀請(qǐng)到了近十個(gè)國(guó)家地區(qū)的海外駐華大使為聰明寶寶們送上了新春祝福，這些來(lái)自不同語(yǔ)言、地域、膚色的人們，與飛鶴一同慶祝中國(guó)春節(jié)，不僅彰顯了中國(guó)品牌的影響力，也助推了中華文化的傳播。

　　>亮相春晚，迎來(lái)聰明寶寶話題高點(diǎn)

　　當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)話題借勢(shì)崛起，找準(zhǔn)「爆點(diǎn)」，能加速品牌出圈的效率。飛鶴的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)熱度，在春晚迎來(lái)爆發(fā)。

　　春晚一直是海內(nèi)外華人的春節(jié)注意力中心，而飛鶴的巧妙之處在于，不僅找準(zhǔn)湖南春晚合作，更通過(guò)多個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容、主持串場(chǎng)的花式植入，讓品牌內(nèi)容與春晚節(jié)目絲滑融合。

　　比如飛鶴與白舉綱和寶石老舅合作，在他們的歌舞秀《小青龍》中加入「聰明寶寶鬧龍年」橋段，還有一眾聰明寶寶以及飛鶴IP鶴小飛與鶴小小上臺(tái)熱舞，讓節(jié)目增加滿滿元?dú)?；更與《全職兒女》小品合作，通過(guò)「全職兒女」這份「夢(mèng)中情職」的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，絲滑融入「聰明寶寶喝飛鶴」的心智印記，讓人在歡聲中記住了飛鶴。

　　隨著這一屆湖南衛(wèi)視春晚成為三網(wǎng)收視Top1的春晚，「聰明寶寶喝飛鶴」「飛鶴專(zhuān)研大腦營(yíng)養(yǎng)」等話題也因此收獲全網(wǎng)60億傳播及熱搜無(wú)數(shù)，在熱鬧歡愉的氛圍中，滲透廣大家庭用戶的心智。

　　總結(jié)來(lái)說(shuō)，從國(guó)風(fēng)大片、社媒話題到春晚引爆，通過(guò)這一系列的營(yíng)銷(xiāo)策略，飛鶴成功實(shí)現(xiàn)了從古代到現(xiàn)代、從國(guó)內(nèi)到國(guó)外、從線上到線下的全方位話題覆蓋，僅聰明寶寶鬧龍年微博話題就有8.5億+閱讀，在抖音更是達(dá)到了20.5億+，透?jìng)鳌嘎斆鲗殞汈[龍年，聰明寶寶喝飛鶴」的認(rèn)知。

　　更可貴的是，通過(guò)與傳統(tǒng)文化的深度結(jié)合，飛鶴在本次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)積極助力中華文化的弘揚(yáng)與傳承，讓春節(jié)年味在全世界傳播，在海內(nèi)外華人的心目中樹(shù)立良好的品牌口碑。

　　02

　　從「聰明寶寶」

　　看見(jiàn)飛鶴專(zhuān)研大腦營(yíng)養(yǎng)的用心

　　從品牌層面而言，我們認(rèn)為，飛鶴錨定「聰明寶寶」，就是一次出色的認(rèn)知占位。不僅因?yàn)椤嘎斆鲗殞殹惯@四個(gè)字易于記憶，更重要的是，「聰明寶寶」觸及了家長(zhǎng)內(nèi)心深處的期望——每位父母都渴望擁有一個(gè)聰明伶俐的孩子。

　　聰明不僅僅是一種期望，更是大腦發(fā)育的體現(xiàn)。世衛(wèi)組織研究證實(shí)，生命早期1000天是大腦發(fā)育黃金期，寶寶3歲前完成大腦發(fā)育的80%，需要精準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)，一旦錯(cuò)過(guò)不可逆。

　　飛鶴作為乳業(yè)界“公認(rèn)學(xué)霸”，長(zhǎng)期致力于腦營(yíng)養(yǎng)研究，解碼嬰幼兒大腦發(fā)育秘密，為寶寶大腦發(fā)育提供精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)。中國(guó)飛鶴聯(lián)合哈佛、北大等權(quán)威腦科學(xué)研究機(jī)構(gòu)，諾獎(jiǎng)專(zhuān)家、中國(guó)工程院院士等全球科學(xué)家，專(zhuān)研大腦營(yíng)養(yǎng)，助力寶寶們健康智慧成長(zhǎng)。

　　飛鶴在生產(chǎn)研發(fā)領(lǐng)域的持續(xù)投入，也獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，連續(xù)五年奶粉第一，旗下星飛帆系列也成為嬰幼兒奶粉全球第一大單品。

　　可以說(shuō)，「聰明寶寶」這四個(gè)字背后，蘊(yùn)含了飛鶴奶粉對(duì)產(chǎn)品的用心，以及對(duì)科研的厚積薄發(fā)。這不僅與飛鶴的腦發(fā)育戰(zhàn)略緊密結(jié)合，更與國(guó)家規(guī)劃對(duì)兒童成長(zhǎng)的重視相呼應(yīng)，體現(xiàn)了品牌對(duì)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的積極響應(yīng)。

　　03

　　帶著中國(guó)智慧

　　走向世界舞臺(tái)

　　回顧飛鶴此次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，我們不難發(fā)現(xiàn)，飛鶴不僅讓「聰明寶寶喝飛鶴」成為許多家長(zhǎng)的共識(shí)，提升了品牌影響力，更是帶著中國(guó)傳統(tǒng)文化走向了世界舞臺(tái)。

　　同時(shí)，基于多年在腦發(fā)育和營(yíng)養(yǎng)研究的積累，飛鶴聰明寶寶的出圈，也讓更多人了解并認(rèn)同品牌的腦發(fā)育戰(zhàn)略，鞏固了飛鶴在業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)形象。

　　正如飛鶴董事長(zhǎng)在今年春節(jié)所提到的，飛鶴在做的，是一份關(guān)于孩子、健康、民族的事業(yè)。飛鶴并沒(méi)有將思考局限在「奶粉」上，而是從孩子的健康與民族的未來(lái)出發(fā)，完成這一道漂亮的春節(jié)戰(zhàn)役，展現(xiàn)了突出的品牌格局。

　　新年伊始，我們有理由相信，少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，「聰明寶寶」不僅能壯大家族和民族，還將為中華智慧的傳承注入新的活力。隨著更多聰明寶寶茁壯成長(zhǎng)，以及更多像飛鶴這樣的品牌為下一代用心付出，我們對(duì)這個(gè)龍年充滿期待。