童裝市場(chǎng)到底有啥魔力 主流運(yùn)動(dòng)品牌為何高度關(guān)注
2011年,運(yùn)動(dòng)品牌的集體漲價(jià)使得往年火爆的體育鞋服用品市場(chǎng)整體陷入低迷,但北京各大商場(chǎng)中的阿迪達(dá)斯、耐克、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌的童裝雖然也經(jīng)受了漲價(jià)風(fēng)波的洗禮,但生意依舊紅火。
當(dāng)代商城、翠微百貨、藍(lán)島大廈等均設(shè)立了運(yùn)動(dòng)品牌童裝柜臺(tái),但有的設(shè)立在兒童專區(qū),有的則隱沒于運(yùn)動(dòng)品專區(qū)。而選擇運(yùn)動(dòng)品牌童鞋的消費(fèi)者大都表示:“大品牌,款式新潮,孩子肯定喜歡,價(jià)格上也能接受。”
雖然是童裝,但價(jià)格并不便宜,阿迪達(dá)斯的一件童裝羽絨服系列標(biāo)價(jià)1299元,而該系列的其他款式便宜的也得近千元。來選購的消費(fèi)者不少,而且成交量很高。在眾多品牌中阿迪達(dá)斯賣得好,耐克和安踏稍遜一籌,淡季每個(gè)月差不多都有11萬~12萬元,銷售旺季時(shí)一個(gè)月能有30萬元。
阿迪達(dá)斯、耐克分別在2001年、2002年就開始進(jìn)軍童裝市場(chǎng),而國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌開始搶占中國童裝市場(chǎng),通過各種途徑推出自己的童裝則是近幾年的事情。
李寧與派克蘭帝正式簽約,共同推出的李寧童裝品牌LiningKids,2010年初已經(jīng)上市;安踏推出的自己的童裝品牌安踏KIDS,于今年一季度正式上市;361°的童裝已在2010年3月亮相中國國際服裝服飾博覽會(huì);而特步早在2006年就與美國迪斯尼簽訂了合作協(xié)議,“曲線”進(jìn)軍兒童鞋服市場(chǎng),現(xiàn)已在國內(nèi)開出了數(shù)百家迪斯尼兒童專賣店。
相對(duì)于成人市場(chǎng),兒童市場(chǎng)的誘惑在于小孩正處于快速長身體時(shí)期,其換裝速度快于成人,童裝消費(fèi)市場(chǎng)的收益不小,特別是像“80后”的年輕新潮家長,舍得為孩子花錢,消費(fèi)者選購的心理從“愛卡通”轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦?ldquo;愛運(yùn)動(dòng)”,市場(chǎng)潛力巨大。而且國內(nèi)的童裝市場(chǎng)品牌比較混亂,耐克、阿迪達(dá)斯雖然做得比較早并經(jīng)營多年,但市場(chǎng)占有率并不大,進(jìn)軍童裝領(lǐng)域正當(dāng)時(shí)。
童裝市場(chǎng)到底有什么魔力,會(huì)吸引一眾運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)駐?
資料顯示,2010年開始,我國迎來第四次新生兒出生高峰,出生率增長將持續(xù)到2030年才開始慢慢下滑,初步估算約有1000億元的規(guī)模,可以說兒童產(chǎn)業(yè)在未來20年中都將處于一個(gè)發(fā)展的好時(shí)機(jī),作為兒童市場(chǎng)的重要組成部分,童裝市場(chǎng)的潛力驚人。
相關(guān)專家表示,兒童在3~7歲這個(gè)階段運(yùn)動(dòng)量大,并且身體處在發(fā)育期,所以運(yùn)動(dòng)童裝除了款式,還得注意運(yùn)動(dòng)保護(hù)等問題,相對(duì)于成人而言,童裝在這一方面還處于很初級(jí)的階段,市場(chǎng)空間很大。而專業(yè)的運(yùn)動(dòng)保護(hù)只有那些具備專業(yè)能力的運(yùn)動(dòng)品牌才能提供,運(yùn)動(dòng)品牌的先天優(yōu)勢(shì)為其進(jìn)駐運(yùn)動(dòng)童裝掃平了技術(shù)上的阻礙。而近幾年運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)整體發(fā)展趨勢(shì)漸緩,各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌廠家都在尋找新的利潤增長點(diǎn),童裝市場(chǎng)的巨大潛力使得各大品牌趨之若鶩,使其成為國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
需要注意的是,童裝市場(chǎng)潛力巨大,但童裝分類詳細(xì),兒童運(yùn)動(dòng)裝和兒童時(shí)裝雖然都是童裝,但差別很大,運(yùn)動(dòng)品牌想涉足兒童時(shí)裝領(lǐng)域仍存在一定阻礙。如今消費(fèi)者對(duì)環(huán)保以及兒童安全等問題的重視,再加上要時(shí)刻把握住童裝整體行業(yè)的脈搏,隨著市場(chǎng)的節(jié)拍來運(yùn)行,所以想要順利分得運(yùn)動(dòng)童裝這杯羹,并不簡單。
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