嬰兒潮起 商場(chǎng)櫥窗童裝“亮眼”
GAP朝陽(yáng)大悅城店加大童裝面積,有整整一層的兒童服裝;金源新燕莎MALL購(gòu)物中心的Adidas和Esprit店里也有兒童款,石景山萬(wàn)達(dá)ZARA店里的兒童區(qū)也較大。如今兒童市場(chǎng)需求量大,購(gòu)物中心里的品牌為適應(yīng)需求紛紛加大童裝面積。
從2000年起,童裝行業(yè)進(jìn)入高速增長(zhǎng)狀態(tài)。2009年前后,很多品牌服裝如ZARA、UNIQLO、H&M等都紛紛推出童裝系列。
據(jù)了解,朝陽(yáng)大悅城GAP店有兩層面積,樓下是男裝女裝區(qū),樓上整整一層都給了童裝區(qū)。按年齡段分隔幾塊,款式豐富。朝陽(yáng)大悅城有關(guān)招商張梨介紹,朝陽(yáng)大悅城消費(fèi)人群定位在25-35歲的中產(chǎn)家庭,趨于家庭化消費(fèi)。很多是新生代的爸爸媽媽?zhuān)约褐b新潮,也喜歡為孩子打扮。在引進(jìn)GAP時(shí),建議品牌方面擴(kuò)大童裝區(qū)。開(kāi)店后,GAP的童裝銷(xiāo)售在整個(gè)銷(xiāo)售比例中占30%-40%,超過(guò)預(yù)期銷(xiāo)售額。
此外,朝陽(yáng)大悅城ZARA店里,之前的兒童品類(lèi)占比不到1/3,張梨說(shuō),考慮到ZARA品牌的時(shí)尚路線,建議其加大外置櫥窗中兒童服飾的展示,突出兒童品類(lèi)的亮點(diǎn)。朝陽(yáng)大悅城還將增加兒童樂(lè)園,希望以此帶動(dòng)家長(zhǎng)的消費(fèi)。
金源新燕莎MALL的兒童品類(lèi)是其三大強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)之一,4萬(wàn)平方米的兒童區(qū)可以提供多樣化兒童業(yè)態(tài)的服務(wù)。
金源新燕莎MALL推廣部部長(zhǎng)查威表示,金源新燕莎MALL的兒童品類(lèi)在北京甚至全國(guó)都很有特色,周邊社區(qū)家庭是消費(fèi)主力,但也不完全依靠社區(qū)。購(gòu)物中心除專(zhuān)門(mén)的兒童服裝業(yè)態(tài),Adidas和Esprit品牌都有兒童服裝品類(lèi),品牌的系列化程度高了,聚客能力也會(huì)增強(qiáng),可以吸引不同類(lèi)型的家庭消費(fèi)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國(guó)內(nèi)地正在經(jīng)歷新中國(guó)成立以來(lái)的第四波“嬰兒潮”,“80后”已成為并將在今后5年內(nèi)繼續(xù)成為新生兒父母的主要群體。中國(guó)家庭構(gòu)成趨向于“4+2+1”,城市家庭撫養(yǎng)孩子的經(jīng)濟(jì)狀況相對(duì)寬裕,支付能力逐漸增強(qiáng)。他們較為理性、品牌意識(shí)強(qiáng),對(duì)價(jià)格相對(duì)不敏感,為孩子消費(fèi)特別舍得。
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