市場需求基數(shù)大增 中高端嬰童服裝前景看好
近期,多家涉足本港服飾市場的零售股,其業(yè)務(wù)正受惠于本地服飾零售市場向好的趨勢,業(yè)績紛紛報捷。據(jù)某一中高端品牌中報顯示,公司上半年盈利近30%,盈利大幅超過預(yù)期,讓低迷了一段時期的服裝行業(yè)重現(xiàn)曙光。亮麗的業(yè)績主要緣于近一季訂貨及零售店銷售表現(xiàn)持續(xù)改善,已走出過去近年的存貨陰霾,全面復(fù)蘇。市場普遍對服裝零售行業(yè)持樂觀態(tài)度,帶動香港零售股異;钴S,部分消費零售股受追捧,錄得大幅增長。
童裝行業(yè)作為近幾年新興的行業(yè),一直保持著快速發(fā)展的勢頭。隨著兒童數(shù)量的增加,將進一步擴大童裝市場規(guī)模。據(jù)國家統(tǒng)計局相關(guān)的統(tǒng)計資料顯示,2011年中國有0-14歲兒童及少年有2.22億人,隨著政策放開,兒童數(shù)量將再度攀升。同時,日益增加的可支配收入將提升購買欲。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,2012-2017年間,中國童裝市場零售額將翻倍增長,復(fù)合增長率將達(dá)20%。預(yù)計到2015年,中國童裝市場規(guī)?梢赃_(dá)到1400億元。
經(jīng)濟環(huán)境利好童裝消費能力趨增
隨著中國經(jīng)濟表現(xiàn)日益強勁、城市化進程不斷加快、城市家庭可支配收入不斷上升,對于童裝的消費能力亦不斷增強。全球企業(yè)增長咨詢公司弗若斯特沙利文報告顯示,中國城市家庭的人均年度可支配收入從2008年約15,000人民幣上升至2012年約25,000元,復(fù)合年增長率約為11.7%。預(yù)計2012年至2017年間,城市家庭的人均年度可支配收入將繼續(xù)錄得雙位數(shù)增長。
個人可支配收入的強勁增長,令中國消費品市場得以迅速擴展,其中包括嬰童服裝。據(jù)統(tǒng)計,童裝零售銷售總額由2008年的403億元,至2012年更突破830億元。為了購買到合適的嬰童服裝,消費者愈來愈追求產(chǎn)品的質(zhì)量、時尚的設(shè)計甚至品牌象征,而不再糾結(jié)價錢的高低。
消費統(tǒng)計以家庭為單位,按經(jīng)濟能力購買消費品,其中用于童裝的人均年度開支正在穩(wěn)步增長。據(jù)統(tǒng)計,童裝的人均年消費于由2008年的350元上升至2012年的740元,復(fù)合年增長率高達(dá)20%。相關(guān)人士預(yù)測,到2017年,童裝的人均年度開支將上升至近1,700元, 消費者購買力的上升為童裝時場制造龐大的商機。
“單獨二孩”政策惠及童裝行業(yè)
國家近期公布的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》,啟動實施一方為獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策。截至2014年5月31日,全國提出再生育申請的單獨夫婦共有27.16萬對,已批準(zhǔn)的有24.13萬對。這意味著,未來將迎來巨大的嬰兒潮。
隨著「單獨二孩」新策的實施,中國新生嬰兒數(shù)目將進一步上升。綜合目前國內(nèi)多位人口專家的預(yù)期,新政實施之后每年將多生100萬-200萬嬰兒。新出生人口將提高到2000年前后的水平,即每年新生1780萬—1950萬嬰兒,比2012年的1635萬提高9%—19%。
新嬰兒潮將有望為國內(nèi)童裝市場帶來增長潛力,為中國童裝業(yè)的擴充和發(fā)展帶來支援。經(jīng)過多年的發(fā)展,中國童裝從起步的分散式、家庭作坊式生產(chǎn)規(guī)模,到目前已逐漸形成以重點地區(qū)為基地的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模;谕b穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點,目前童裝行業(yè)每年自然增速可達(dá)10%-20%,新的生育政策將把童裝行業(yè)的整體增速拉升至30%, 把市場推進階段性的發(fā)展。
中高端兒童服裝走俏
中國童裝市場的產(chǎn)品種類繁多,分為高端、中高端及低端三部分,雖然低端分部現(xiàn)時所占的市場份額大,但中高端及高端分部的增長速度高于低端分部。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料,于2008年至2012年間,中高端分部零售銷售額的復(fù)合年增長率為28%,預(yù)期2012年至2017年將繼續(xù)以30.0%的速度繼續(xù)增長。
隨著中國城鎮(zhèn)化的加速, 中產(chǎn)消費者購買力上升,加上新一代父母人數(shù)增加,同時, 80后出生的父母對優(yōu)質(zhì)童裝需求殷切,并較著重品牌形象隱含社會地位的象征,推動了中高端童裝市場的增長。此外,由于中高端童裝的利潤較高,受眾多商家追捧, 冀在市場分一杯羹。
在種種市場推動因素的刺激下,越來越多企業(yè)投身童裝產(chǎn)業(yè)。目前中國高端嬰童裝市場的規(guī)模已經(jīng)超過300億元。童裝市場持續(xù)走俏,預(yù)示國內(nèi)童裝市場消費潛力巨大,童裝市場前景廣闊。(來源:東方財富網(wǎng))
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